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运营商争夺3G用户进入胶着战

第一财经日报 2009-09-29 11:04发表
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马晓芳

  对于任何一个运营商来说,发展一个新用户的难度显然比以前大多了。


  根据昨天三大运营商公布的8月用户数据,中国移动首次扭转了今年年初以来,每月新增用户连续下滑的格局,8月新增用户525.9万,比7月的455.3万有明显提高,甚至也高于6月和5月的新增用户数,但不及4月的582.3万。


  中国电信近几个月CDMA用户增长加快的势头也出现停顿。8月新增用户208万,不仅低于7月的245万,也低于6月的237万和5月的220万,与4月的187万相比,略有增长。


  中国联通的GSM新增用户还在上下震荡。自从5月开始,每月新增GSM用户首次低于100万,之后一直在60万和80万之间徘徊,8月新增用户为80.7万,7月为68.0万,6月86.2万,5月68.2万。


  从今年4月开始,运营商之间的竞争激烈程度明显加剧,加上用户的观望心态比较重,三家运营商的用户增长都开始明显放缓。


  不过进入8月,由于赶上新生入学高潮,而且正值10月份联通3G正式商用的前夜,三家运营商的用户增长开始进入胶着状态。


  为了能抓住刚入学的新生市场,不少地方运营商都与高校等教育部门合作,在寄出的入学通知书中直接赠送手机话费和手机卡,而在校园市场,运营商的促销队伍甚至直接打起了擂台。


  到8月份为止,中国移动的用户总数突破5亿,中国电信的用户数为4381万,中国联通为1.41亿,新增用户份额分别为73%、20.6%和6.4%。比年初移动独占新增用户市场90%以上的份额已经有了较大改观。


  与此同时,三大运营商也展示出不同的用户发展战略。据中国联通副总裁李刚的介绍,联通的3G试商用用户目前已达到30多万,联通对即将上市的iPhone寄予厚望,从10月1日开始,联通将公布极其优惠的3G资费新政策以争夺3G用户,还会对用户进行资费补贴。


  中国电信则希望通过拓展低端3G市场以扩大市场份额,对3G运营之初定位高端的市场战略作出调整。由于终端是目前电信发展3G的最大障碍,8月底,中国电信集采了400万部千元3G手机逐步投放市场。


  中国电信董事长王晓初表示,中国电信下半年将进一步提高手机补贴的比重,预计全年的手机补贴开支占收入比重将从计划的30%提高到37%。


  中国移动也非常看好下半年的3G市场,“我们针对TD上网本的补贴还在继续,但我们现在的网络规模是几千万级别的,但上网本只能是几十万,几百万级别的,中国移动下半年的重点将是发展TD手机。”王建宙对CBN记者表示。



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